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“蘿莉變大媽”惡俗炒作要不得

2019-08-01 10:19:37?江德斌?來源:東南網  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

近日,女主播“喬碧蘿殿下”直播期間蘿莉變大媽的鬧劇引發網友關注。本以為該事件會讓她瘋狂掉粉,沒想到露臉之后,她的直播間直接沖上了排行榜第一,人氣從5萬漲到了70萬。30日,喬碧蘿在直播中承認,“露臉事件”為前期策劃,后期推廣總共花了28萬。幾位不同部門的斗魚內部人士告訴記者,斗魚未參與上述事件營銷,對事件引發的輿情始料未及。(7月31日《新京報》)

“蘿莉變大媽”的鬧劇點燃網絡,本來以為是一場直播翻車,誰知竟然是精心策劃的事件營銷,把網友都蒙在鼓里了。本來以為該主播會掉粉,結果竟然人氣爆棚,粉絲逆勢暴漲,簡直令人大跌眼鏡。粉絲、流量、廣告接踵而來,此次炒作看似非常成功,不過,也因此陷入巨大的爭議之中,很多人都認為惡俗炒作影響太大,應施以懲戒。

從一開始,“喬碧蘿殿下”就以卡通人物作為遮擋,只在個人社交媒體上放精修過的照片,儼然一副網紅臉,給粉絲的印象就是一個萌妹子,聲音又好聽的顏值主播,但在直播PK時露出真容,由“蘿莉變大媽”導致人設崩塌。顯然,這屬于赤裸裸的欺騙,利用美女照片誘導粉絲,存在盜用他人照片、侵犯肖像權的嫌疑。而且,所有這些并非個人所為,都是經紀公司精心包裝、策劃的事件營銷,就是想炒作“人設崩塌”來獲利。

數據顯示,“喬碧蘿殿下”在開播首月通過前十名粉絲所刷禮物收到的利潤,就接近3萬,其吸金能力已經超越了普通主播的水平。而據透露,主播“喬碧蘿殿下”的榜一名為“三木還是木然燃”,自稱為主播的公司同事,可見,這是典型的托兒,藉此來造勢捧紅公司的主播,并誘導其他粉絲跟隨打賞。如此操作,又涉嫌虛假刷量、誘導吸粉等違規行為,理應被平臺處罰,但是直播平臺卻給其推送到榜單上,成為該事件的推手之一。

雖然直播平臺聲稱沒有參與事件營銷,但此言并不可信,從整個事件的復盤情況看,直播平臺有深度的利益捆綁,很難洗脫干凈。主播入駐之前,需要注冊申請,平臺已經掌握其詳細、真實資料,明知其是“大媽”主播,卻放任其做“顏值”主播的虛假宣傳,還有意渲染此事件,吸引到眾多媒體免費曝光,平臺從中受益匪淺。而且,粉絲貢獻的禮物,直播平臺要收取約50%的抽成,主播收益越大,平臺的抽成越多,這就形成了利益捆綁。

顯然,在“蘿莉變大媽”這個事件營銷里,經紀公司、“大媽”主播、直播平臺等都有不當行為,涉嫌惡俗炒作,玩弄虛假營銷,借此收割粉絲流量,給社會造成不良影響。監管部門應介入調查,對當事人的違規行為依法處罰,督促直播平臺加強管理,杜絕類似惡俗炒作行為,維護直播行業的干凈環境。(江德斌)

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